——访上海爱尚驹悦文化传媒有限公司首席执行官蒲跃

未来十年，将是以主流用户需求为中心的创新时代，是以争夺用户心智为核心的品牌时代。消费升级的浪潮将让低价低质的竞争不再可行，缺乏创新和品牌的企业将被淘汰。因而具有创新意义的品牌缔造与营销成为企业和媒体共同关注的新方向。目前，新媒体急速拉近了人与人之间的距离，大幅度缩减了沟通成本，是当下不容置疑的媒体新趋势。而新媒体营销更是借助各种平台直达人心，成为广告界的新宠，与诸多企业一道打造了多个现象级IP和品牌。

在诸多的新媒体营销从业者中，蒲跃无疑是过去及当下领导新媒体营销市场的佼佼者，他不仅深谙新技术体系下出现的各种媒体形态，在移动互联网战略规划、新媒体运营管理等方面取得了突出成就，还擅于打造精品IP，紧跟潮流，走在了媒体市场的前列。2018年，蒲跃创办了上海爱尚驹悦文化传媒有限公司（简称：驹悦文化）并担任首席执行官一职。驹悦文化成立于2017年，以“甄选好IP，孵化好内容，创造新体验”为指导，致力于在泛娱乐时代与知识、科技类平台深度合作，为品牌打造内容+体验的一站式商业模式，也建立自己的IP矩阵。创立驹悦文化后，身为公司首席执行官的蒲跃进一步确定公司的经营计划，组织改进公司的管理体系，为日后的运营提供足够的资源；他主持公司的各项日常工作，并根据市场变化，调整和确定公司的经营理念和方向，为驹悦文化IP项目的铺开打下了坚实的基础。

除了负责公司的日常管理工作，蒲跃还主导了公司多个IP项目的孵化。在当今社会，文化已经成为国家综合实力的重要组成部分，中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展更需要新平台基础上的推动。鉴于此，蒲跃带领团队，联手浙江卫视重资打造大型古诗词音乐文化类节目《中国好诗歌》，以爱奇艺为互联网播出平台，引领综艺市场新风向。《中国好诗歌》在核心模式和赛制上进行了创新和突破，在题材上运用传统古诗词做改编，更加专注和强调节目的音乐性，用多元潮流元素重新定义新国风音乐并通过“潮流时尚”元素让诗词文化实现真正的“破圈”传承和传播。营销方面，蒲跃以“互联网+影视电商”的生态模式，打造“影视IP+明星+制作+电商”的自有“影视电商”产业上下游生态闭环，在明星电商、网红电商、影视制作、影视营销等领域都拥有了核心竞争优势，在最大程度上满足了消费者的喜好与需求，也逐渐建立起驹悦文化包括传统及新媒体、零售、电竞、游戏等领域在内的完整的科技、知识类IP产业链。

此前,蒲跃作为上海俪德馨文化传媒有限公司创始人，成为网络时代第一批进入新媒体营销实战领域的专家。作为营销团队的灵魂人物，他为上海俪德馨文化传媒有限公司搭建了视频类和展示类两大完整的广告网络，创造了一系列全国领先的优异业绩。到如今，他立足于优质媒体平台，更多地思索关于新媒体时代广告营销的方式与方法，责任与义务，在新媒体营销领域的发展之路上倾注了无数的心血。

对市场的洞察力、对客户的持续了解和对营销渠道的不断探寻是成为一个优秀媒体人的必备素质。多年来，蒲跃正是带着这样的精神与信仰，怀揣满腔热情，以诸多新媒体网络资源为媒介，助力大IP孵化，玩转新媒体营销。（文/王晓文）