腾讯在跨界合作上迈出了一大步。

近日，腾讯互动娱乐和北京环球度假区宣布达成合作。双方将会一起探索主题公园融入游戏、电竞文化的游玩新体验。同时也借助游戏IP+主题公园的跨界合作，给文旅行业带来一些更年轻化的实践。

霍格沃茨™城堡是位于景区正中心的标志性景点

简单来说，未来不久，你去环球影城游玩的时候，除了《哈利·波特》《侏罗纪世界》和小黄人等影视IP，也能看到来自腾讯游戏的IP了。

作为主流的线上娱乐方式之一，游戏和各类IP联动，展开线上跨界的种种，我们早已经习以为常。线下实体品牌的合作，比如游戏和各类快消品牌相关的联动、代言，也是数见不鲜。

不过游戏IP在线下的实体拓展，各家厂商都还在尝试不同形式。相对常见的，多是官方直营、IP授权的周边店铺，或是一些体验店形式的实体展示。国内厂商的游戏IP，出现在国际知名主题公园里，这应该还是第一次。

今年即将开园的北京环球度假区，会是环球影城全球5家主题乐园里开园规模最大的一家。腾讯游戏各个IP和环球影城的合作会是什么样的，腾讯又为什么要以这样的形式，来做IP线下落地的尝试？

长线合作计划，腾讯游戏IP将入驻北京环球度假区

腾讯互娱和环球影城显然都很看重这次合作，据介绍，双方将会制定长线合作计划。北京环球度假区定于2021年开园，2022年开始，腾讯游戏的IP将会在北京环球度假区季节性活动中一一亮相。

虽然暂时没有公布具体首批入驻的会是哪些IP、后续的IP如何拓展。但能够确定的是，腾讯将会精选人气游戏的IP，加入环球度假区的季节性活动。活动展开时，游客将有机会近距离接触腾讯游戏的人气IP，获得沉浸式游园体验。

此外，除了典型游戏内容，这次合作也将在电竞、娱乐等领域展开多维度的跨界尝试，探索全新的度假娱乐体验

腾讯集团高级副总裁马晓轶对“数字IP+文旅”带来的创新融合充满期待，他表示：“这次合作能把线上凝聚的情感延伸到线下，从而为用户创造更加丰富、更有沉浸感的美好体验。”

腾讯游戏怎么在环球影城里落地？

腾讯游戏出现在主题公园里，会是怎样的形式？会有腾讯某款游戏主题的过山车、鬼屋冒险之类的项目吗？

这大概是很多人看到这次合作消息之后最直接的一种反应。毕竟环球影城内几大常驻的当家IP，多是以类似的形式设计娱乐项目的。像是《变形金刚》主题的过山车，《行尸走肉》主题的冒险，《侏罗纪公园》主题的激流勇进等等。

北京环球度假区最大、最刺激的”霸天虎过山车”已进入运营测试准备阶段

在北京环球度假区的宣传内容里，我们也能看到一些有共性的设计。

不过从双方透露的合作内容来看，腾讯互娱与环球影城的合作，并非是此类独立主题的园区，目前只是季节性活动。

合作方式上，会类似于日本环球影城的Universal Cool Japan 活动。Cool Japan每年会推出动漫、游戏主题的游乐设施，根据IP的调性来设计与之对应的线下内容，吸引粉丝群体来体验。

比如具体的线下内容，有《进击的巨人》中调查兵团的餐厅，柯南故事背景的密室逃脱游戏，《怪物猎人》主题的VR游乐设施等。

而这些也是未来腾讯游戏IP在环球影城内可能的表现形式。

想象一下，腾讯游戏中，玩家欣赏的角色、喜欢的场景或是印象深刻的故事桥段，以前文的几种形式呈现在园区里。我们可以猜想，可能会有和《QQ飞车》有相似性的竞速设施，带有《QQ炫舞》主题的游乐玩法等等。在环球影城这种级别的主题公园中，这类元素都会是玩家没有过的“游戏体验”。

更重要的在于，这是从线上延伸到线下的娱乐形式，除了线上的开黑，线下实体的游乐园，也会成为玩家聚集、交互的场景。

此前的腾讯TGC上，《王者荣耀》的“王者峡谷”、《DNF》的“阿拉德市集”在线下的互动场所中开设了专门供玩家聚会、交流的区域；《穿越火线》的FIRECAMP火线营，用道具产出、VR体验等方式，向玩家介绍各个维度的军事文化。

这些线下的尝试，在类似形式上已经初具雏形，都是用契合IP调性的方式，把线上的各类元素带到线下。未来腾讯的游戏IP在环球园区中，应该还会有更成熟的落地方式。

腾讯互娱目前和环球影城达成长线合作计划，根据已知的安排，2022年起，腾讯游戏的人气IP将在北京环球度假区的季节性活动中首度亮相。双方也计划持续挑选后续的季节性合作IP，并围绕电竞主题探索线下活动的合作机会。

未来，玩家或许还能期待游戏IP在线下有更多形式表达，甚至不同游戏之间的联动。比如《QQ飞车》的游戏中，就曾经出现过来自《王者荣耀》的“王者峡谷”地图。类似的跨游戏合作，可能会在线下实体的项目落地中见到更多的实例。

把游戏IP放进主题乐园，腾讯有什么打算？

腾讯互娱为什么会和环球影城达成这样的合作呢，换句话说，为什么会想要“把游戏IP带进主题乐园里”？

这并不涉及到直接的商业收益转化。不过单从品牌营销的角度来看，这看起来可能也不是一件非常有性价比的事儿。那么腾讯为什么会要做一件看上去“吃力不讨好”的事？

我们不妨从环球影城里原有的那些IP类比来看。洛杉矶、大阪等几个环球影城里，从《哈利·波特》《侏罗纪世界》到小黄人系列等几大影视IP，都经过了很长时间的市场验证，在全球有着稳固其庞大的粉丝受众群体。而线下主题乐园，也是其稳定自身粉丝群体的有效途径之一。

北京环球度假区里的“霍格莫德小镇”

从这个层面来看，这应该也符合腾讯对于游戏产品IP宏观上的规划。

马晓轶在接受媒体采访时提到，腾讯认为产品应该系列化，这才是他们眼中真正意义上的IP。这样的IP需要通过不同载体（不仅限于小说、漫画、影视和游戏），利用每种载体传达内容的优势，为受众构建世界、传递情感。

线下实体场景的IP呈现，对于腾讯而言同样是不可或缺的一环。过去几年里，在一些典型产品的更新动态中也有迹可循。新文创的公司战略，腾讯已经执行了数年。在推进游戏IP结合线上与线下场景这一点上，腾讯一直在尝试各种形式。

比如通过TGC等线下活动，来强化玩家在现实生活中的认知。TGC可能就是腾讯对游戏IP在线下融合商业、文化最直接的一种尝试。

以2020年的海南站为例，腾讯和敦煌研究院推出小程序“云游敦煌”的线下主题展——探境敦煌，其中的“飞天-神鹿瑶”光影秀，就呈现了《王者荣耀》与敦煌研究院合作的两款主题皮肤，不仅吸引了游戏玩家，也吸引了路过的大众游客。

“数字文化市集”包含了腾讯13个重磅的游戏IP，有IP场景还原，还有经典角色cosplay与粉丝们展开零距离互动。这也吸引了不少核心粉丝。比如有《DNF》的玩家甚至愿意从南京奔千里赴海南，只为现场体验“阿拉德市集”。

在最近的一次“腾讯游戏年度对谈”上，马晓轶指出了这些尝试背后的逻辑：“我们认为信息技术，一定意义上比电对人类的影响更大，表达方式一定会有更大的变化。目前还是早期，所以还有非常大的探索空间。

游戏是一个超级场景，有很大的扩展性，随着技术越来越强，能够越来越拟真、有越来越大的开放度、越来越低的创作门槛。我相信未来会看到越来越多，游戏和传统的文学、戏剧有更多的结合。”

同样的，与之类似的“IP线下塑造”，在与环球的合作上能得到更好的强化。作为有国际影响力的主题公园，环球有足够的设计能力和运营经验，让游戏IP的线下场景有贴近游客的表现形式。同时，每年庞大的线下客流量也能够保证覆盖面。

此外，如果站在环球影城的角度，作为主题公园引入新兴娱乐产业中的IP也是大势所趋。近些年，游戏正在向整个娱乐产业输出更多的内容。日本环球影城肯定也考虑到了这一点，从而开设了专属的主题园区、展开深度合作。在国内，从玩家辐射范围来看，腾讯游戏无疑有着最广泛的受众，腾讯游戏IP也借助社交关系链接了不同的玩家群体，再加上几款重点产品在电竞用户上的积累，这对于线上线下场景的融合、品牌的宣发都是有效的推动。

传统娱乐产业加强与游戏行业的合作，在相关受众当中拓展客群的尝试，也符合共赢的目的。游戏有灵活的内容承载方式，腾讯游戏的IP从种类、数量都能保持长期的合作供应，双方先从季节性的线下活动开始试水，之后探索更多的落地形式，这样的节奏也并不让人意外。这同样也是环球影城在各地开设园区时，一贯的因地制宜的本地化思路。

尽管现在腾讯互娱和环球影城还没有更深一层的合作。但我们还是可以想象，几年之后，我们或许能期待在一个线下的主题公园里，见到一个“腾讯游戏主题园区”。