12月11日，2020国际会议业CEO峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布活动（以下简称“峰会”）在中国西部国际博览城举行。峰会由国际大会及会议协会（ICCA）、《会议》杂志主办，ICCA国际会议研究及培训中心（CIMERT）承办，面向世界发布了《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》，这是首个围绕会议目的地竞争力的全球性专业评价，将推动整个会议行业城市管理者和相关机构，以全新视角审视会议产业发展和会议目的地城市建设。峰会期间，还举办了全球优秀会议企业与城市路演、CIMERT国际会议专题培训第二期等活动，全球会议旅游行业精英分享了经验，为成都招展引会、培育品牌会议提供共享平台并带来集聚效应。

（2020国际会议业CEO峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布活动现场。成都市博览局供图）

ICCA首席执行官森希尔·戈皮纳斯，成都市人民政府副秘书长、办公厅主任廖成珍，UFI亚太区主席仲刚，ICCA亚太区总监努尔·艾哈迈德·哈米德，ICCA亚太主席阿什温·戈奈斯克朗，GainingEdge咨询公司创始人兼执行主席盖里·格里莫，法国智奥会展集团GL Events大客户总监埃里克·艾布拉姆森，Talk2Media 首席执行官马特·皮尔斯，澳大利亚CIM Global 董事总经理苏乔·戴，以及北京、上海、深圳、武汉、长沙、重庆、西安等国内城市会展企业代表参加了此次峰会。

据悉，峰会上首发的《2020年全球会议目的地竞争力指数报告》，由ICCA全球唯一的国际会议研究及培训中心（CIMERT），依托海量大数据，在科学构建评价体系基础上，选取全球75个知名城市样本研究而成。报告中，全球排名前十的会议目的地城市分别是巴黎、伦敦、新加坡、巴塞罗那、东京、维也纳、柏林、曼谷、纽约、里斯本；中国除港澳台地区前十的会议目的地城市分别是北京、上海、成都、深圳、广州、杭州、西安、重庆、武汉、南京。

“全球会议目的地竞争力指数”补上会展界研究空白

公开资料显示，全球会议目的地竞争力指数由ICCA国际大会及会议协会指导ICCA国际会议研究及培训中心（CIMERT），在多年会展指数数据积累的基础上，于2020年12月首次推出。报告从整体环境竞争力、会议配套支撑竞争力、会议专业竞争力与会议形象感知竞争力等四大方面入手，衡量样本城市全球会议目的地竞争力发展状况与发展潜力，从而为各城市持续发展会议经济提供理论支撑与指标依据，弥补会展界关于考察全球会议目的地发展竞争力与潜力这一研究空白——该指数报告是ICCA全球首个围绕会议目的地竞争力的专业研究，旨在科学评估各城市在世界会议业的发展方位，为全球城市提供会议产业发展数据支撑和市场评估。

（ICCA首席执行官森希尔·戈皮纳斯视频发言。成都市博览局供图）

“城市指数是基于各城市吸引国际会议的竞争力。我相信这一资源可以帮助目的地进行竞争分析、目标设定、产品开发、传播和品牌建设。我希望所有与会者积极参加讨论，彼此交流，也相信所有与会者将从这次峰会中获得新的技能和知识，从而发掘更多会展行业的潜力！”国际会议及大会协会（ICCA）CEO森希尔·戈皮纳斯在视频发言中讲到。

“从排行榜的数据来看，成都在会议目的地宏观经济与生态环境、会议目的地专业国际化水平以及会议目的地营商环境等指标方面表现较为抢眼。”在ICCA亚太区总监努尔·艾哈迈德·哈米德看来，在形象感知指数打分过程中，成都在国际会议营商环境、法制环境、投资满意度以及政策服务满意度等方面得到了ICCA众多会员的肯定性评价，这些也为成都持续提升会议业国际竞争力打下了坚实的经济基础与感知优势。

（ICCA亚太区总监努尔·艾哈迈德·哈米德视频发言。成都市博览局供图）

成都市博览局相关负责人则认为：“峰会的举办将进一步提升成都在全球国际会议业界的影响力，提升成都城市国际化水平和标识度。”

让会议成为思想信息技术交流的前沿舞台

会议产业就其本质而言是一个传递信息的枢纽，起着上传下达、科技推广、交流信息等作用。“普通会议的参与者不是行政指派， 而是来自于市场。”在成都市博览局相关负责人眼中，吸引人们参加的惟一原因是普通会议的主题符合自己的需要。“因此，以产业形式操作的会议，必须以重大的文化主题作为号召力，并邀请重要人物参加，使会议真正成为当前思想、信息、技术交流的前沿舞台。”

成都作为中国泛欧泛亚开放门户，西部陆海新通道的重要枢纽，在产业基础、市场容量、交通通讯条件以及物流、人流、资金流等方面有着显著优势，与235个国家和地区建立经贸关系，301家世界500强企业落户在此，连续6年位居“中国最具投资吸引力城市”榜首，获评“中国国际化营商环境建设标杆城市”。

同时，成都也是魅力无限的文化旅游名城，国际知名度和美誉度不断提升，被联合国世界旅游组织和国家旅游局联合命名为“中国最佳旅游城市”。荣获2019亚洲旅游红珊瑚奖“十大最受欢迎目的地”、全球商务旅行管理公司嘉信力（CWT）“亚太十大会展城市”、《2019中外会展业动态评估研究报告》世界主要会展城市50强，而且在2020年GaWC《世界城市名册》中位列全球城市第59名，跻身Beta+，稳居中国“第五城”。

“我们谈一个城市如何吸引会展，总会聊这里的旅游资源。有旅游吸引物很重要，但旅游并不是会展的主要目的。我们想强调的是‘客户思维’，要分析客户在这里是否能够获得科技资讯或者医疗商机，因为获取经验、建立网络、寻找商机，这些才是他们最希望通过参会参展得到的。”峰会上，森希尔•戈皮纳斯以线上视频的方式在讲话中指出。

事实上，成都正按照建设国际会展之都目标，以“名展、名馆、名企、名业”培育为抓手，以会展产业生态圈构建为引领，推动城市发展方式转型和经济发展方式转变，加快汇聚高端要素，拓展发展空间，全力将成都会展业打造成为全面开放型经济体系的重要平台，加快建成具有全球影响力的国际会展之都。5个成都特色的会展功能区更是通过会展头部企业带动、资源有效聚集、公共要素共享、产业协作共进，促进产业配套链、供应链、价值链紧密合作，形成了会展与产业共建共享的局面，吸引英国英富曼会展集团、法国智奥集团、瑞士迈氏集团等知名公司相继进驻成都。

成都力争成为全国的、世界的、共享的市场

值得注意的是，本次全球会议目的地竞争力指数研究结果，充分体现出其作为衡量城市会议业综合发展潜力的意义。该指数结果显示出三大特点：其一，排名前列的会议目的地城市，均在具有优良的会议目的地专业竞争力的同时，还重视提升整体环境竞争力、配套支撑竞争力与形象感知竞争力；其二，排名前列的会议目的地城市，在会议业专业竞争力方面发展较为均衡，即目的地会议国际化水平、目的地国际会议规模、目的地国际会议频率、目的地国际会议行业实力以及目的地国际会议经济效益均衡发展；其三，样本城市之间，无论是总得分还是各二级指标得分，均差距较大，因此，后发目的地城市应努力增加会议专业竞争力并重视其他三项二级指标的提升。

“可以看到，全球会议目的地竞争力指数是一个城市发展会议业的综合考核指数。”ICCA国际会议研究及培训中心CIMERT相关负责人直言，要想提升目的地会议业竞争力与发展潜力，就需要既重视目的地城市整体环境竞争力的增强，又需要高度重视会议业专业竞争力的拔高，还需要长期关注目的地城市会议的配套设施与形象感知的提高。

近年来，成都成功举办了联合国世界旅游组织第22届全体大会、G20财长和央行行长会议、中日韩领导人会议等重大国际性展会活动，成功申办了2021年世界大学生运动会、2021国际牙科研究协会全球年会暨展览会、2024年世界园艺博览会等世界级活动。要特别提到的是，在极其特殊的2020年，成都已构建起同疫情防控相适应的会展业运行新秩序，各类展览会议活动加快恢复，会展新经济发展态势良好。

另一方面，2019年统计数据显示，成都市共举办符合ICCA标准的国际会议33个，目前拥有ICCA会员10个，占中国ICCA会员的10%，居中国内地城市第三位。对此，成都市博览局相关负责人表示，下一步，成都将一如既往地为全球会议与展览企业、相关投资机构在成都发展提供更加优质高效的服务，以一流的国际营商环境，让成都会展市场成为全国的市场、世界的市场和共享的市场。

“国际会议在社会经济发展中的价值不断提升，而ICCA作为国际会议领域权威组织，在中国的影响力也在不断增强。国际会议对于国家、城市、产业发展都具有重要意义，越来越受到各方重视。”成都市博览局相关负责人表示，就国际会议产业发展而言，成都市高度重视，交通通达性十分便利，基础设施非常完善，会议设施优良，旅游及文化吸引力巨大，成都无疑有望成为具有全球竞争力和发展潜力的国际会议目的地城市。凭借设立在成都的ICCA国际会议研究及培训中心（CIMERT），“国际会议业峰会暨全球会议目的地竞争力指数发布”将固定在成都定期举办；这将有利于我们与国际会展行业组织和同行开展互动协作，把握国际会议产业发展新趋势，推动国际会议产业新发展，构建国际会议新平台，服务全球经济复苏与发展，服务国际合作与交流，面对全球课题，探索形成中国方案和成都范例，以此积极参与全球经济治理变革。