过往的营销模式大多独立分散进行，缺少传播统一性，因而很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解，导致营销效率低下。从单向营销到双向营销再到如今成为热门词汇的“整合营销”，其中经历了很长一段时间。随着消费者消费觉悟的不断提高，消费者对产品信息的深入认识，消费者的消费行为趋于理性，传统的营销方式所起到的效果日渐轻微，为了提高营销效率，企业不得不寻求更有效的营销方式，整合营销便应运而生，专业的广告营销公司也随之逐渐发展起来。北京迪拓鸿业国际广告有限公司（简称：迪拓鸿业）就是这样一家专注于品牌全案策划与推广、集策划、创意、制作、推广及媒体代理为一体的专业广告公司，也是中国最优秀的整合营销公司之一。自2006年成立之日起发展至今，迪拓鸿业在其创始人、总经理——薛岳的领导下不断探索整合营销新领域，通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合，形成了一套独特的整合营销新理念，在实践中为企业量身定制最佳营销方案，给多个品牌创造了新的生命力，实现了对品牌的赋能。

成立伊始，迪拓鸿业的主营业务为广播广告代理。薛岳以一档集合国际流行音乐、时尚生活资讯、前沿消费信息的类型化音乐电台——中国国际广播电台HIT FM为依托，为包括海外旅游局在内的多个机构和企业进行推广和内容介绍，在国内外赢得了极高的影响力和声誉。在薛岳的推动下，迪拓鸿业又拿下了赫斯特集团、时尚集团、康泰纳仕集团、瑞丽集团等时尚刊物的代理权，业务范围不断扩展。彼时，整合营销仍未兴起，在流量的获取变得愈加困难之时，人们开始想各种办法来引流、提升转化率，试图让营销效果最大化。在这样的背景下，薛岳也开始思考迪拓鸿业的转型升级之路。

她将迪拓鸿业定位为一家结合广告、公关、互动、行动营销、事件营销和直效行销等不同领域，以客观传播视角和适当推广方式将优秀品牌理念传达给目标受众的专业整合营销方案提供商。作为公司最高领导人，薛岳负责制定公司发展战略与经营计划，组织实施企业各项工作，主持、推动管理流程和规章制度，及时进行组织和流程的优化调整，塑造和树立了公司的价值观。为了更好地定制优质营销方案，薛岳进一步开发各类资源，提升员工队伍素质，扩展合作伙伴，为公司整合营销业务的开展打下了良好的基础。近年来，随着互联网的发展，薛岳又带领迪拓鸿业加入猫眼、脉脉、陌陌、橘子娱乐、华为PPS等新媒体平台广告推广，为多个汽车、3C品牌进行了大型公关活动、试驾活动和线上线下等多种形式的整合营销。

CROWN皇冠系列轿车是一汽丰田的经典之作。2017年，薛岳带领团队为其策划了以“御冰雪 蕴澎湃”为主题的冰雪试驾活动。过程中，薛岳为客户进行市场细分，选择企业拟进入的目标市场，并进行相应的市场定位，有针对性地开展此次营销试驾活动。通过试驾，薛岳推动了买卖双方之间的界面接触和联通，实现了产品价值共享，将CROWN皇冠系列轿车的品牌、类别和其他市场信息传输给了消费者，并根据不同类别消费者确定了明确的营销沟通目标，结合使用不同的传播工具，整合成了协同力量。“CROWN皇冠系列和谐静谧、沉稳大气，与冰雪覆盖下的镜泊湖有着同样的气质。”薛岳说。于是，在冬日千里冰封的湖面上，在银装素裹林海雪原中，CROWN皇冠系列轿车纵横驰骋，澎湃启程，宛若最强的雪地征服者，鲜明地展现出 “知性演绎人生”的独有魅力，赚尽了观者的眼球。2016年，薛岳还与ELLEMEN睿士一同为一汽丰田CROWN皇冠策划了“一汽丰田皇冠睿士品格之旅”，邀请多位KOL嘉宾去到湖光山色的千岛湖风景区，在怡人风景中深刻了解一汽丰田皇冠“品味高远 格局不凡”的生活方式精髓，也感受丰田皇冠车辆的性能及特质。在一系列的整合营销下，CROWN皇冠品牌得到了广大消费者的普遍认可，在竞争激烈的汽车市场中有着出色的市场表现。

除此之外，薛岳还为奥迪、LEXUS雷克萨斯、英菲尼迪、斯柯达等多个品牌进行了全过程整合营销，均取得了良好的传播效果。而迪拓鸿业日渐扩展的业务范围和日渐提升的公司实力，也昭示了薛岳所选择的的“整合营销”之路的成功。在为每一个品牌赋能助力的过程中，薛岳亦实现了自身理想和个人价值，更推动了整合营销领域的进步和发展。（文/刘锋）