在中国，喜欢球鞋文化的人，没有一个不关注《履程访客》的。这是资深球鞋专业杂志《SOLE履程》去年推出的一档前所未有的、开创性的网络视频系列节目，紧扣球鞋文化，深入介绍球鞋界顶尖人士和先锋理念，以球鞋界insider担任每一期主角。这是国内之前从未有过的全新尝试，从形式到内容都完全创新。节目甫一推出，就获得了鞋迷、球迷和热心人士狂潮般的欢迎，每期节目上线都有上百万播放量，引发热烈讨论。有资深体育界专家感叹说：“以前一直以为球鞋爱好者是个小圈子，只有‘履程’这种业界第一等资深品牌的新动作，才有能力集合所有关注和声量，让我们看到球鞋爱好者是多么庞大的集体。这是‘履程’独特的品牌魅力，是‘履程’业界第一影响力的表现。”

这份狂热背后的最大功臣，就是《SOLE履程》杂志出版人、“履程”自媒体品牌创始人，《履程访客》总策划，人称“中国球鞋文化第一人”的孙彧。

球鞋推广第一人

近两年球鞋文化已经越来越为人熟知，铁粉数量激增，更是吸引了许多体育爱好者、时尚达人、年轻群体的关注。不过，每次有人问起孙彧在球鞋文化行业的资历，都会被他的回答吓一跳：“2010年，算上前期策划到现在有10年了。”

那时，中国几乎完全没有球鞋文化的迹象。篮球是一种备受关注的体育项目，也仅止于此，孙彧是第一个从零开始传播、推广、建立属于中国的球鞋文化的人。他与美国专做球鞋的《Sole Collector》杂志达成合作，2010年开始出版中文版《SOLE履程》，成为中国球鞋文化的第一点星火，迅速吸引了大批同道中人。如今“履程”成为球鞋文化界无可撼动第一品牌，由纸本杂志过渡到综合性线上传播平台，从新闻、专访、探店到跨界、联名，将中国球鞋文化发扬光大，微博粉丝数量高达300多万，这在球鞋类媒体中是数一数二的成绩。孙彧带领的“履程”让无数人看到球鞋文化的魅力和力量。

创新的永恒动力

不久前，孙彧策划的《履程访客》获得懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华的“年度创新奖 ”。懒熊体育一年一度的体育产业嘉年华，已经成为体育界最具影响力的奖项之一。获得“年度创新奖”，是得到用户广泛认可之后，专业界对孙彧和他的球鞋文化事业的广泛肯定。

颁奖现场，有评委会代表评价道：“孙彧的《履程访客》，节目理念、形式到嘉宾选择、内容、表现力，都从全新的角度出发，达到前所未有的深度，将原本只是小有成绩的中国球鞋文化推上新的台阶，使其成为触达范围更广、影响力更持久、表现形式更丰富、更加深入人心的立体文化。”更有体育界资深评论人这样说：“孙彧这位‘球鞋文化推广中国第一人’，现在除了‘最早入行’和‘最有影响力’这两个第一外，又多了个‘最创新’‘最先锋’，果然是当之无愧的中国第一！”

孙彧（左三）在颁奖现场

孙彧告诉我们，从2010年开始做《SOLE履程》杂志，就是一个突破性的全新创举。及至之后推出大牌合作款球鞋、转战网络媒体平台、拍摄纪录片等更多跨界活动，“履程”品牌的每一个阶段、每一次发展都是新的尝试。现在的《履程访客》是这种持续创新理念引导下的又一次突破。“球鞋文化是一种综合艺术，寄托了人们对体育精神的追求，对赛场英雄的热爱，对高明的设计和技术的赞美，更能赋予粉丝们归属感和交流的快乐。我始终在探索，如何把这门优秀的文化更好地传播，如何让它‘跳得更高’，这是让我在球鞋文化领域不断创新的永恒动力。”