河南报业全媒体记者杨霄丁洋涛

　　第十个“双11”即将到来，这个网购狂欢节给不同代际消费者带来的乐趣各不相同。10月30日，京东大数据研究院发布“代际消费数据报告”(以下称为“京东代际数据报告”)，对四代人、五个年龄层(“65后”至“00后”)消费者的购物车内容与消费习惯，给予了一次数字化解读。结果显示，不同代际的消费者，因存在显性的时代阅历、生活背景差异，所以网购消费特征大不相同。

　　“65&75后”手不释卷忍不了职场竞争力下降

　　“75后”和“65后”家庭消费属性明显，典型家庭消费品类占比超过20%。

　　职场压力大让“75后”成为求知欲最强的一代人，因而，图书消费在其整体订单结构中占比超过5%，在所有代际中最高。

　　“75后”是最喜欢咖啡机的一代人，但“95后”对咖啡机非常“不感冒”。

　　对运动户外产品，“65后”和“95后”的热情超越“75后”及“85后”，成为运动产品订单占比较高的群体。从运动户外产品的销售来看，“85后”是这4个代际中最不爱动弹的一个群体。

　　“85后”消费界“扛把子”忍不了不宠娃

　　“85后”是当前国内消费市场最核心的“剁手党”，在网购消费群中占比接近50%。他们的购物车里有什么?

　　“京东代际数据报告”分析出了“85后”如下特征：购买力较强、平均客单价高、网络消费中坚力量。

　　在“85后”的购物车里，最多的是母婴商品，包括奶粉、尿不湿、奶瓶奶嘴等，订单占比接近其整体消费订单的10%，而且，他们对进口母婴商品颇为钟爱。

　　那么，“85后”与“95后”的消费差异是什么?以耳机、耳麦的消费表现举例，“85后”和“95后”在品牌选择上有所分化，“95后”倾向于进口品牌；在用途上，“85后”更关注在运动健身时使用，选择头戴式耳机比例最高。

　　不过，“85后”和“95后”在购物车的话题上并非“绝缘”。比如，医药保健产品竟是“95后”“85后”和“65后”消费者最钟爱的TOP10网购品类。养生保健消费呈现非常清晰的年轻化趋势。

　　“95后”剁手美妆忍不了颜值下线

　　“95后”是中国第一代网上“原住民”，参加“双11”下单续航能力很强：从上午10点开始，会将“买买买”持续整个上午，直到午饭时间才有间歇性回落。相比“85后”购物车里“拖家带口”的特点，“95后”的订单多集中在个体消费。

　　“京东代际数据报告”表明，近年来，“95后”在全国网购群体总量中的比例上升明显，占比接近20%。他们最离不开的就是手机了，手机订单在整体消费结构中的占比超过10%，超过了“65后”“75后”及“85后”一倍以上。

　　“95后”特别热衷进口商品，消费额在其总消费额中占比超过25%，是所有代际中占比最高的。

　　“京东代际数据报告”重点提及了一个特殊群体：“95后妹子”。

　　在受到周边“80后”“85后”已经自称“老阿姨”的震慑作用下，“95后妹子”特别舍得在脸上下本钱，美妆护肤产品在其总消费占比中接近7%，紧随其后的是“85后”。

　　而“95后”的男性们大多愿意花大价钱在游戏本(PC)上，占比超过他们消费水平的31%，且基本舍弃入门级装备，更多选择“发烧级”和“骨灰级”装备。

　　“00后”成年首秀忍不了没个性

　　对“75后”“85后”来说，小时候面对超市里琳琅满目的货架，脑海中浮现最多的想法就是等攒够钱了，一定要把心心念念的商品都买一遍。如今，同样的情形发生在千禧年后出生的孩子们身上，他们已经在为购买喜欢的东西而攒钱了。

　　据国家统计局数据，我国2000年到2009年出生的总人口约为1.6亿，其中“00后”约为8339万，“05后”约为8106万。在学习外的自由时间，有超过六成的“00后”选择社交聊天、浏览网页和看视频，有三成以上的“00后”愿意逛街、逛电商购物平台和运动。

　　调查结果显示，“00后”的消费观念更为自主，在满足自己的前提下有一定规划与权衡的能力，有七成以上的“00后”有攒钱的习惯，他们会积攒零花钱用于购买喜欢的东西。